为了拥抱“中国入境游第一站”流量红利，往日这一年上海加快奔走。如何进一步普及八方来客的体验感和获取感，蔓延上海在他们心中的好意思好印象，“来上海，带什么且归”值得斟酌。

记者访问曾参与“上海伴手礼”评比责任的民众学者、在传播“东方生涯好意思学”鸿沟栽种多年的资深东谈主士，邀请对“Z世代”消耗走向多有斟酌的后生学者同游积累沪上国潮顶流IP的“大豫园”，为上述问题的破与立建言献计。

要真的站在搭客的角度研究需求、想象家具

日前，由上海市消耗者权利保护委员会与上海市商务委员会伙同开展的“2025上海伴手礼”评测行为火热开启。当作“2024上海伴手礼”终评会民众评委之一的上海财经大学崔丽丽教会，于今对旧年热气腾腾的评审现场物是东谈主非。

濒临从500多件呈文家具中脱颖而出的66件家具，来自文化、营业、品牌等鸿沟的8位中外民众评委和小红书博主团优中选优。最终，30件家具获评“2024上海金榜伴手礼”，36件家具获“2024上海伴手礼”荣誉名称。

琉璃工房2024作品“智力藏不住”源自王人白石笔下石榴造型的朴拙堆叠，以琉璃材质展现水墨纹理的浓淡变化，获评“2024上海金榜伴手礼”。

转头获奖家具，九百集团旗劣品牌白玉兰带来的“CITYWALK系列主题丝巾”、来自雷允上允上生涯的“玉兰瓷花香氛礼盒”、上海博物馆带来的“大克鼎”“父乙觥”毛绒玩物、老凤祥联袂野兽派推出的车载香薰让崔丽丽印象深刻。但在评价参选家具“不乏爆款想维”“努力冲突刻板印象”“跨界联名新意迭出”之余，崔丽丽直陈，参选家具从总体上体现出“上海伴手礼”评测行为的几个短板，“这些短板实质上亦然上海伴手礼拓荒鸿沟异日需要攻克的几大痛点”。

首当其冲的痛点是“未能真的站在搭客的角度研究需求、想象家具”。据崔丽丽不雅察，有伴手礼采买意愿的消耗者大都怀揣着“礼轻人意重”的好意思好愿望——想象要精粹、耐看、有巧想，大概体现拯救者的审好意思和理解水准，还要大概传递好意思好的寓意或道喜；礼物的体积不成太大、重量不成太重，不至于成为异日行程中的包袱。

“仅从以上两个维度来看，有的伴手礼体积太大、重量太重，莫得研究到家具的便携性，有的对贮存的温度、湿度有要求，这少许在食物类伴手礼身上推崇杰出。”在旧年参与呈文的家具中，食物类占据“半壁山河”，不乏需要短期内享用已矣的食物，“这让搭客若何带且归呢？”站在搭客的角度，崔丽丽很替他们发愁。

由白玉兰牌推出的“CITYWALK系列主题丝巾”从贝轩大公馆、恒隆广场、上海展览中心等上海知名城市建筑中索取纹样元素，将其漂浮为想象灵感。

崔丽丽发现的另一个比较辣手的痛点是一些伴手礼“未能研究到搭客的采买本钱”，尤其是采买进程中的时分本钱。采买伴手礼的进程应该是松驰好意思好、高效省力的，不应该占据搭客太多的时分和心力。“这安妥当代东谈主的消操心计和消耗民俗。消耗者的欲望和民俗理当成为伴手礼拓荒者想象售卖场景的主要依据。总不见得让搭客费尽荆棘去找到你吧？”崔丽丽指出。

比年来，国潮风劲吹，这股风也吹到了伴手礼拓荒鸿沟。崔丽丽认为，融入国潮、非遗等传统文化元素，用充满创意的想象引发传统文化元素的活力，使之成为东谈主们平淡生涯中的亮点，是伴手礼家具想象普及精粹度和眩惑力的一次进军契机。在评审进程中，有几款糅合了非遗国风之好意思、海派工夫与中药合香珠制作工艺的香佩、香囊深得崔丽丽的心，使她转而推选给来沪旅行的一又友购买。经过几度查询，崔丽丽和一又友发现这个家具的铺货渠谈有限，一时半会儿来不足去现场采买，线上订购渠谈也比较单一，唯有作罢，颠倒缺憾。

由香囊制作本事非遗传承品牌百草山创制的“玉兰飘香”微胶囊香囊礼盒，获评“2024上海伴手礼”。

忆及此事，崔丽丽梦猜想好多寰宇知名的主题乐土都会在园内的进军节点、游乐神态标尽头赞助牵挂品售卖点，不少寰宇知名旅游城市会在进军商圈、交通舛错等地赞助积累当地特色物产的专卖店。“前者深谙当代消耗者今朝有酒今朝醉、即刻消耗的步履模式，后者通过商户定约、高效集成货源与职业的花样，既扩大了伴手礼的触达面，又镌汰了搭客的采买本钱，不失为一举多得的善策，值得咱们学习。”崔丽丽建议，异日的“上海伴手礼”评比不错研究成为推进节点性专卖店、商户定约设立的平台，整合线上线下多重渠谈、资源，为普及“上海伴手礼”好意思誉度献一份力。

由上海乐茶实业有限公司创制的上海城市倒影杯获评“2024上海伴手礼”。杯身想象以黄浦江畔的精采夜景为灵感，反照出上海的高贵与韵味。

有一把魔力放大镜叫作“千里浸式体验”

尽管存在痛点，“上海伴手礼”评比行为犹如一个具有代表性的切面，体现出上海所有这个词这个词零卖业用功奔走、但愿收拢期间机遇赢得更多消耗者好评和好印象的决心。存有雷同决心的，包括上海每一个重心商圈的处分团队。

他们的压力不仅来自当下物钞票品的极大丰富，营业形态的日月牙异，更来自上海这座城市的进军地位——上海不仅是中国的经济中心，如故寰宇贯注标旅游胜地和东西方文化融会积累之地，比年来不休放宽的入境游政策使上海成为中国向寰宇展示城市形象的进军窗口之一。他们比任何时候都畏怯，想要跳出传统想维的镣铐、垂类赛谈“毅然卷到天花板”的困局。这让记者在见到豫园股份副总裁胡俊杰时，忍不住把“来上海，带什么且归”这个问题抛给了他。

回复记者问题的前夕，胡俊杰刚从泰国曼谷回沪，狭小停留后又要再次飞回曼谷，为行将于当地举办的“山海有灵·豫园灯会暨2025中泰文化月”进行终末的冲刺。他告诉记者，比年来屡次追随豫园灯会出海、来回国外协作伙伴与消耗者的训戒，让他对想考“来上海，带什么且归”有了全然不同于以往的站位与视线。

别称女子在法国巴黎风情园举办的“山海有灵”法国豫园灯会上拍照迷恋。 新华社图

胡俊杰发现，无论在上海，如故在伦敦、巴黎、曼谷，以明信片、牵挂品为代表的等闲商品对国外搭客仍是越来越莫得眩惑力了。比较大包小包地购物，阵一火有限的停留时分又徒增物流本钱，越来越多的消耗者更倾向于绽放感官、以轻细的方式作念一趟土产货东谈主，千里浸式体验当地的平淡生涯、地谈的风土情面。

即便到了国外，胡俊杰也会细心不雅察中国搭客在当地的购买步履，发现他们购买等闲商品的频次也越来越低，信马游缰地东奔西跑东张西觑、拥入土产货东谈主大排长龙的队伍体验一番反而越来越多。雷同的形式不异出现时了来豫园商城游览的国外搭客身上。

“在我所责任的大豫园片区，和前几年捧着攻略、舆图定位所谓必去标的地、必买伴手礼不同，中外搭客的游览标的和游览动线越来越解放、即兴。这让当作处分者的咱们悟得：大概彰显文化自信、突显土产货文化特色的环境和氛围是最必要的，大概普及全域搭客五感体验的细腻化处分是最灵验的。”胡俊杰先容，比年来，大豫园片区把大量的东谈主力、物力参预商圈环境营造、基础措施配王人、职业品性升级中。下一步的责任重心是丰富来客进入千里浸式体验气象的进口，拉长公共在豫园商圈迟误的时分、普及短期内再访豫园的意愿。

当作入境游“第一站”的上海自7月1日起迎来暑期入境游激越。图为韩国搭客在上海豫园商城留影。 新华社图

基于文化是大豫园片区上风与底蕴的理解，豫园股份提议了“东方生涯好意思学”置顶计谋，观点旗下老庙等品牌结合消耗者需求、提真金不怕火中国传统文化元素、捏续推出系列新品，还把文化场景、千里浸式体验当作眩惑海表里搭客前来打卡、延续停留时分的必要要求。

据豫园商城数据，旧年全年，豫园商城搭客约4500万东谈主次，其中国外东谈主士占比近20%。在国外东谈主士发生在豫园商城的消耗中，中国传统文化家具、列入国度级非遗神态标中华老字号好意思食、非遗手工艺品占前三位。

“商圈内围绕中国传统工夫、好意思食、建筑、文化开展的体验式行为还在捏续升级，在寻求时分和空间上的更多拓展。咱们但愿公共在把中意的商品带且归之余，也把品性上乘、趣味牢记的体验一起带上。咱们融会过‘千里浸式体验’这把放大镜，放大东方生涯好意思学的魔力，使之不错被实实在在地感知、体会，进而漂浮为好意思好的回忆，更捏久地驻留在到访者的心间。”胡俊杰说。

在豫园商城1号门豫园老街进口处，由几块电子屏组成的画报栏与所有这个词这个词商城正在举办的主题行为深度联动。

即兴漫游渐成前锋“个性化体验官”或成刚需

前不久，上海入境游半年“成绩单”出炉。来自上海市文化和旅游局的最新数据深远，本年上半年上海入境游东谈主数累计达415.8万东谈主次，比2024年同期增多113万余东谈主次，同比增长37.73%；过夜东谈主数382.7万东谈主次，同比增长47.09%。两项数据均大幅朝上2024年同期水平，展现出上海入境游市集强劲的眩惑力。

干系调研数据深远，在免签政策推出后的入境搭客中，年青东谈主占比捏续增长。本年1月至5月，“90后”“00后”入境消耗者占比已突破40%。

复旦大学处分学院市集营销学系副教会许梦然是一位原原本本的“90后”，爱好意思妆、养宠物，亦然中古饰品发热友，在中国、新加坡、好意思国多地肆业、生涯的履历，让她在国潮热、汉服热初起时，就伸开了捏续的斟酌。传闻中“阻隔疏浚”“对深度体验需求旺盛”的Z世代（1995—2009年降生群体）会推进传统文旅市集发生哪些新变化？记者邀请许梦然同游大豫园片区，试图在现场寻找谜底。

研究到“90后”“00后”对千里浸式体验、主动参与共创而非“被迫不雅光”的偏好，咱们聘任以位于方浜中路的豫园商城8号门为最先开启旅程。在而后的近两个小时中，咱们拜访了文昌街、豫园老街沿线的所有这个词小店，将我方化身为等闲搭客，寻找看了会心生欢娱又非常但愿为我方或亲一又带回的“上海好礼”。

7月21日晚，奥地利搭客在上海豫园商城拍摄汉服写照。 新华社图

让咱们印象深刻的是，这两条小街用数百米串联起东方生涯好意思学以辖的大部分品类，且每一家店铺都于寸土寸金顶全心排布，铺货密度可达同等面积下传统小店的2至3倍。其中最眩惑年青搭客延缓脚步的小店不竭设有深度体验样式或区域，不错通过亲手制作、挑选关键因素或零部件等方式，成为专属于消耗者的那份“唯独无二”。单价从几十元到数百元不等，体积大都不错平直放入随身包中。大部分店铺的责任主谈主员以年青东谈主为主，主动向前先容许磋议，濒临路东谈主的磋议积极提供匡助。

咱们到访的午后恰好“豫园夏令玄幻夜——国创豫宙漫游季”拉开序幕不久，这让咱们一齐再见不少作念了Coser打扮的二次元文化爱好者。侍从他们的脚步，咱们先后游览了被全心“归附”至真东谈主实景尺寸的动画《天官赐福》中的极乐坊、被《百妖谱》《牧神记》《雾山五行》《天官赐福》等多部国创动漫中经典场景元素环绕的九曲桥畔，因为被摆在门口的卡通神兽形象眩惑而踏入焕新不久的“海上第一茶馆”湖心亭……“若是说有什么缺憾的话，便是货物过于林林总总，若是莫得干系鸿沟的理解基础和很强的标的性，很容易错过真的心动的、特出既有期待的货物。”许梦然说。

豫园灯会“点亮”泰国曼谷。在泰国曼谷营业地标暹罗六合，搭客在灯会上拍照。 新华社图

念及即兴漫游渐成年青一代的前锋，许梦然成心钟情了全部的导览象征系统。只见多处“乐游豫园”小圭表二维码不测中被其他措施讳饰。在一家名为“三生有信”的文创店中，本派遣年青搭客颇具眩惑力的“上海手绘舆图”在五彩斑斓的货物中“泯然世东谈主”，不仔细“定睛一看”或主动磋议，很可能就与它擦肩而过了。

许梦然告诉记者，Z世代身上不乏矛盾性，一方面留意个性，爱重气质与品位别具一格的店家，另一方面又高度依赖数字化器具，可爱通过集合达东谈主、短视频、抖音、小红书等搜罗旅行灵感。知根知底的达东谈主推选，比商圈推出的数字化舆图，更令他们以为靠谱、真的，为此类阅读付费、为偶尔的试错买单，都在可给与的范围内。“从这个角度而言，全心打磨‘上海好礼’只可说是迈出了第一步，若是不在前期种草、渠谈铺设、售后职业、职业消耗等方面多下功夫，会白白错过好辞让易积累起来的商机。”

记者手记真的的待客之谈是保重每一次相见

和许梦然同游大豫园商圈，走路至九曲桥畔，咱们的眼光殊途同归地被当下最火爆的潮玩品牌泡泡玛特（POP MART）开设在那处的门店所眩惑。

咱们很想知谈，在积累沪上国潮顶流IP的“大豫园”，奏效地使得以LABUBU为代表的超等IP在全球爆火的泡泡玛特，会如何用好这里的寸土寸金，在兑现丰厚的营业答复的同期，延续好辞让易积累起的东谈主气，彰显与其知名度相符的营业影响力、创造力。

可惜的是这家门店好像很等闲，在店铺想象、货物成列、营销妙技上没什么有别于其他门店的惊喜之处，体现该品牌对国潮元素传统想象想维突破性创见的几款家具也莫得被摆在显眼的位置。

咱们目击着南来北往的中外搭客条理清楚，眼光中带着闪闪发亮的期待。他们有的想碰碰运谈，欲望在这里不错买到一个火爆全球的LABUBU，有的期盼在这儿获利一个别处莫得的“联名款”，哪怕是个“上海城市限度款”，好让此次豫园游显得愈发“不虚此行”。这下，看来是要让他们失望了。

崔丽丽教会在给与采访时说，参与“上海伴手礼”评审后，她一直在想考：评比“上海伴手礼”与其说是搭台唱戏、观点百花王人放犯言直谏，不如说是在饱读舞“不怕比拼不怕卷”的营业文化；与其说是在海量家具中优中选优，不如说是在追问况兼回复，时于当天，上海当作一个中国向寰宇展示其城市形象的进军窗口，它的营业魔力安在、文化魔力安在。

近几年，线上经济、平台经济隆盛发展，导致线下营业的获客本钱越来越高，眩惑消耗者忽闪力越来越难。越来越多的年青一代每到一个新的城市，并不急于去热点景点，而是热衷于把住场合圆几公里的街谈走个遍，沉默享受与目生的东谈主、目生的生涯擦肩而过的好意思好。与此同期，利用消耗者非感性冲动的“即时零卖”正在兴起。在不远的异日，消耗者不错留给感性消耗决议的时分将越来越短。

濒临居高不下的营销本钱、铺货本钱，崔丽丽教会认为“上海好礼”的拓荒者们要更有危急感，建议上海市消耗者权利保护委员会、上海市商务委员会、进军交通舛错、重心文化场馆抱团取暖，为“上海好礼”的集合亮相创设更有眩惑力的平台、为作念强上海营业文化的影响力添上一把火。

我国自古以来是友好邻邦，在待客之谈、以礼传情方面很有谨慎。从这个角度而言，“上海好礼”不仅是东方生涯好意思学的灵活演绎者，更是异日生涯提案的倡议者，饱含纷乱的想象空间、广袤的发展远景。

真的的待客之谈是保重每一次相见。每一份“上海好礼”都值得被认真对待、全心想象、精研职业。

2025年7月10日，上海豫园商城中枢性标——湖心亭完成历时近2年的保护性修缮，隆重向公众开放。 解放日报贵寓图片

湖心亭全心打磨的茶点套餐融传统与新潮于一体，传递东方生涯好意思学的温度。

8月8日晚间，上海豫园夜游隆重启幕。通过同一当代光影技术与古典园林艺术，诈骗灯光点亮、动态投影与光雕投影等花样，搭客在豫园可体验“一步一景一画卷，移步换景画中游”的精彩旅程。 新华社图

本文首发于《解放日报》

海报想象：邵竞